Confira dicas para a criação de um site para advogados

A criação de um site para advogados é uma das primeiras estratégias que são lembradas quando falamos de Marketing Jurídico.

Neste texto, iremos dar algumas dicas de como elaborar um site para o escritório de advocacia, com diferentes formatos e propósitos, que podem ser úteis para quem quer investir nesse tipo de plataforma.

Confira!

Por que investir na criação de site para advogados?

Hoje, existem várias formas de um advogado expor o seu trabalho na internet, não necessitando exclusivamente de um site para demonstrar e o seu trabalho e atrair outras oportunidades de negócio.

As redes sociais permitem que o conteúdo informativo e institucional do escritório seja transmitido para o público-alvo, no entanto, um site institucional ainda permite obter outras vantagens.

O primeiro ponto positivo é que o site para advogados organiza e fixa informações essenciais sobre o profissional e seu escritório.

Enquanto nas redes sociais o conteúdo geralmente fala sobre atualidades, no site é possível ver, de forma clara e enumerada, aquelas informações que sempre são questionadas pelos clientes:

– De onde é este escritório?

– Qual é a formação deste profissional?

– Qual é a especialidade e matérias que ele atua?

– Qual é o histórico e credibilidade que este profissional atua no mercado?

No site do escritório, o profissional poderá deixar todas essas informações bem evidentes, funcionando como uma extensão das próprias redes sociais, onde o provável cliente, em uma etapa de consideração sobre o profissional, irá ter mais certeza sobre a qualidade e procedência do serviço que está contratando.

Neste sentido, é muito importante que na criação de um site para advogados essas informações essenciais sejam disponibilizadas.

Uma analogia interessante é a de que um site institucional funciona como o escritório virtual de um advogado.

Quando um cliente vai visitar pessoalmente o advogado, o profissional se preocupa com que o seu visitante tenha uma boa experiência ao visitar suas instalações.

Da mesma forma, o visitante do site deve ter uma ótima impressão ao visitar a página do advogado.

Todos estes elementos fazendo parte do reconhecimento de marca, isto é, a experiência que o profissional proporciona para o seu público, levando em consideração todas as plataformas em que ele se posiciona.

Segundo ponto: leve em consideração as páginas internas do seu site

A página inicial do escritório, comumente chamada de “home”, é onde coloca-se uma apresentação geral sobre o escritório.

Geralmente, conta-se de forma resumida um pouco sobre o histórico dos profissionais, informações sobre contato e algumas fotos do ambiente físico.

Utilizando a mesma analogia do tópico anterior, a página inicial seria como a fachada de um edifício e sua recepção, ou seja, onde procuramos ter uma boa impressão inicial e ser convidativos ao nosso público-alvo.

Portanto, é muito importante investir em uma página inicial atrativa e organizada, podendo prezar pelos elementos gráficos, como slides, vídeos, entre outros.

No entanto, tão importante quanto investir na boa impressão inicial, é de suma importância que as páginas internas do site também comuniquem sobre os serviços prestados pelo escritório.

Serão nas páginas internas do site que as soluções apresentadas pelo escritório poderão ser mais esmiuçadas e, posteriormente, anunciadas nas plataformas de mídia paga.

Recentemente, escrevemos sobre a importância das Landing Pages neste texto, explicando, inclusive, como as páginas internas do seu site podem funcionar como páginas que podem ter uma boa taxa de conversão no Google Ads, Facebook e Instagram Ads etc.

Aproveite as páginas internas do site para falar sobre a equipe do escritório, caso o escritório conte com uma banca maior e queira expor, como qualidade, a formação e histórico dos seus profissionais.

Dentro do site, o advogado pode trabalhar com inúmeras possibilidades, criando todas as ramificações que julgar pertinentes, como abas para livros lançados, vídeos no Youtube, download de materiais como E-Books, palestras, bem como trabalhar no Blog do site, que será um tópico a ser falado em específico ao longo deste texto.

Site One Page: posso ter um?

O site “One Page” nada mais é do que um site de uma única página, onde as informações são mais enxutas e a navegação é mais vertical, inspirada na navegação dos dispositivos móveis.

O site One Page é uma boa alternativa para advogados autônomos, que trabalham sozinhos e ainda não constituíram uma equipe maior.

Até algum tempo atrás, o site One Page foi uma tendência adotado por muitos advogados e prestadores de serviços de outros setores que acreditavam que esse formato minimalista era visualmente mais atraente e dinâmico.

Em certo ponto, isto é verdade, no entanto, apostar sempre em um site de página única poderá limitar um pouco o universo do profissional e as ferramentas de marketing digital.

O primeiro ponto a se destacar é que o site modelo One Page irá trazer uma limitação no SEO – Search Engine Optimization, que é a forma de ranquear páginas no sistema orgânico de buscas do Google, principalmente.

Destaca-se que o SEO das páginas é trabalhado por meio de palavras-chave, portanto, cada página do seu site irá contar com uma palavra-chave em destaque para que possa ranquear nos mecanismos de busca.

Isto posto, torna-se muito difícil ranquear um site One Page no Google, porque, como ele está limitado a uma única URL, seu indexamento por meio de palavras-chave ficará restrito a um único termo e, provavelmente, não haverá muito espaço para que este termo seja trabalhado de forma ampla.

No que se refere aos anúncios, o site One Page acaba tendo algumas limitações, pois o Google irá levar em consideração, na formulação do Índice de Qualidade de cada anúncio, a experiência do usuário na página e a frequência com que o termo pesquisado aparece na página de destino.

Desta forma, o site One Page é indicado principalmente para advogados que querem que a página funcione principalmente como uma apresentação virtual, quase como uma extensão do seu cartão de visitas, mas na Internet.

O ideal é que, conforme o tempo, o site possa ser ampliado, enriquecendo o universo do advogado e a “vitrine” que ele tem a mostrar para o seu público-alvo.

Blog dentro do Site

Uma das partes mais importantes do site, sem dúvidas é o Blog.

Neste espaço, poderão ser trabalhados os artigos, notícias e demais publicações.

O profissional sempre deve levar em consideração ter um blog na criação de um site para advogados, pois as possibilidades são inúmeras, principalmente, no ranqueamento do Google.

O Blog pode ser utilizado seja de uma forma mais institucional, onde o advogado coloca seus artigos, participações em eventos etc.

Esse tipo de post será mais conveniente para escritórios que já possuem um renome ou profissionais que marcam presença frequente em eventos e são bem requisitados no universo acadêmico ou profissional.

No entanto, o formato mais comum para quem é adepto ao marketing digital e prospecção na internet é o blog sendo utilizado para o ranqueamento de palavras-chave na busca orgânica do Google.

Ao trabalhar este formato, o advogado irá escrever textos em linguagem simples, falando principalmente sobre problemas do cotidiano referentes, principalmente, a causas de pessoas físicas frequentes no dia a dia.

É muito comum vermos dicas e orientações, no estilo “Como posso pedir o divórcio” ou “Como me aposentar por idade”, ainda: “Estou sendo processado, o que fazer”.

Todas estas pesquisas vão trazer, no Google, uma série de textos didáticos e informativos, que procuram auxiliar a pessoa que busca este problema, em linhas gerais, a ter uma orientação básica sobre como solucionar aquela questão.

Desta forma, o advogado oferece um conteúdo de interesse ao seu público, sem que, no entanto, solucione todo o problema, incentivando a pessoa que clicou no seu texto a entrar em contato com o escritório e relatar sua questão com mais detalhes, podendo se tornar um cliente no futuro.

Esta é uma forma clássica e prospecção na Internet e chama-se comumente de “marketing de conteúdo”, sendo muito cobiçada por escritórios que não querem depender exclusivamente dos anúncios no Google, Facebook e Instagram Ads para terem acessos e oportunidades de negócio online.

Prepare o seu site para as ferramentas de anúncio

O advogado que investe em um site e quer utilizar ele como ferramenta de prospecção deverá de preparar ele para ser atrativo para as plataformas de anúncio, principalmente, o Google Ads.

Esse é um dos principais motivos que levam um advogado a investir em um site, pois o Google Ads, apesar de permitir anúncios de ligação, trabalha principalmente com URL’s de sites institucionais para ter uma boa performance.

Em resumo, muitos querem ter um site para que possam ter bons anúncios no Google Ads e tenha uma ferramenta de recepção de leads.

Se este for o caso, então é importante contar com páginas variadas e temáticas, com cada página sendo direcionada a um grupo de anúncios específico, como fazem os comércios virtuais e as grandes lojas do varejo.

Esta estratégia é feita para aprimorar o índice de qualidade dos anúncios, por meio do aprimoramento da experiência no usuário dentro da URL escolhida, o que faz um anúncio ser mais competitivo ou não nas plataformas.

O Anúncio deve falar sobre o tema específico e a página de destino deve combinar perfeitamente com o que foi anunciado. Está é a receita básica e essencial para ter anúncios assertivos.

Por isso, não é recomendável anunciar a Homepage do seu site, pois dificilmente ela irá ser reconhecida como de experiência agradável pelas ferramentas de anúncio e não irá trazer as soluções para as dores do problema do contato.

Neste sentido, é importante investir em um site variado, com páginas, sessões e landing pages feitas especialmente para receber os contatos dos diferentes grupos de anúncio.

Ferramentas de Contato e Conversação

É muito importante que na criação de site para advogados seja levado em consideração as ferramentas de contato que a página oferece para os seus contatos.

Não adianta ter um site repleto de boas informações e boa navegabilidade, se não oferece maneiras de prosseguir com uma conversa com os seus contatos, desde que exista o intuito de prospectar oportunidades online.

Atualmente, é muito difícil que alguém ligue ou mande um e-mail para realizar um contato, sendo mais prático conversar por chats virtuais, WhatsApp etc.

Deixar apenas o telefone e e-mail geral do escritório como únicas formas de contato é recomendado apenas para páginas de escritórios “boutique”, que seriam um segmento premium dentro da advocacia e trabalham com menores contatos, mas mais robustos.

No entanto, geralmente, os advogados querem prospectar com mais volume dentro da internet, então, devem investir em boas ferramentas de contato e conversação, afinal, a leitura de um texto que faça sentido no site é apenas o trajeto inicial de um lead, até que ele efetivamente seja cliente.

Para que a conversa se desenvolva e o visitante do site se torne um cliente do escritório, existem diversas ferramentas, sendo a mais comum o botão de WhatsApp, que pode ser direcionado a qualquer número de telefone com o aplicativo instalado.

Essa é a forma mais prática e acessível, porém, com o tempo e maior volume de acessos, existem plataformas que irão organizar melhor os contatos que o escritório venha a receber.

Existem aplicações mais sofisticadas, que permitem a instalação de vários WhatsApp’s simultâneos, direcionando para diferentes áreas de atuação, chats automatizados, que permitem conversas pré-programadas e irão preparar melhor as conversas do contato para a equipe de atendimento entre outros disponíveis no mercado e em constante evolução.

Levando essas dicas em consideração na criação de site para advogados, a página terá grandes chances de ser agradável, funcional e funcionar como uma boa plataforma de prospecção na internet!